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MUMUSO木槿生活:国货出海?机遇与挑战并存

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近年来,随着中国经济的发展与传统文化的崛起,消费者不满足于购买国外的“马桶盖”,转而倾向于带有本民族文化认同的产品。从沉寂了几乎半个世纪后回潮的百雀羚,到巴黎时尚周大秀上赢得喝彩的中国李宁;从实力圈粉的小米、华为等国货担当,到凭借设计与工艺接轨世界的中国家居产品;从“新国货回潮”到“新国货出海”,既见证了国民文化自信的崛起,同时也刷新着世界对于中国制造的印象。

新国货走出国门,并不是一件容易的事。对于海外市场的理解、用户消费习惯的解读、渠道的铺设以及品牌口碑的树立等,都需要本土化的深入调研和精准的商业布局。在生活小众用品中,品质、科技、物流、品牌等多个零售业务驱动版块均需要整合优化,以满足当地消费者的需求。

早在2014年,市场调查机构就有对生活小众用品进行调研,除了国内存在了巨大的需求以外,中国制造的生活用品即便是在东南亚,欧美等地也是存在很大的市场,在此种行业发展前景下,许多老牌企业逐渐通过适应市场渠道、消费人群的变化等多个零售版块的创新更迭,打出了属于自己海外细分市场。

2014年成立的国产品牌MUMUSO木槿生活,就是这样背景下的一个缩影,早在2016年,MUMUSO木槿生活就正式开始了进军国际市场之旅,海外首店菲律宾开业之后,接下来的三年更是一发不可收。

2017年3 月,第一站正式签约俄罗斯,开启欧洲征程,同年4 月,成立迪拜分公司,全面战略布局中东和非洲市场,并在同年 10 月首店落户迪拜,而后在2017 年 7 月、9 月先后与又与加拿大、澳大利亚(7月)、墨西哥、以及国内上海东方明珠签约,大力开拓北美、大洋洲以及美洲市场。

2017 年11月,MUMUSO木槿生活第二站来到越南胡志明,在召开的 "创赢V 来 MUMUSO战略合作暨全球高峰论坛”上,品牌负责人正式发布全球布局战略,并于2018年2月,开启墨西哥首家形象门店,而后又在5月,在地马拉开业,成功立足拉丁美洲市场,为进军欧洲市场,6月又与马耳他进行签约,为第二站旅程画上完美句号。

2018 年 7 月,MUMUSO木槿生活第二站来到了上海,在召开的 "新生活,赢未来"全球战略合作会议中,正式宣布发布品牌、产品全新战略,而后在2月,进驻南美洲,秘鲁首店迎来开业,仅在2019年7月,MUMUSO木槿生活在墨西哥开店数量已超50家。至此在全球扩张的战略背景下,MUMUSO(木槿生活)在开拓国际市场的品牌布局,已遍布全球五大洲近 40 多个国家和地区,并迅速发展成为国际化的生活百货品牌。

国货出海从来都不是一蹴而就,机遇与挑战并存,“2016 年度中国高成长连锁 50 强”颁奖典礼上,MUMUSO木槿生活品牌总监王世任作为获奖品牌代表表示,在国货出海的路上,MUMUSO木槿生活仍将始终坚持做 "品质可靠,价格实惠" 的好产品,严守质量生命线,精心设计每件产品,并不断优化供应链服务体系,降低各项成本,打造物超所值的产品,为消费者创造轻松愉悦的购物体验的产品理念,为国货好的口碑贡献出自己的力量。

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